داستان برندهای عطری که از ابتدا خانوادگی بودند: میراث بویایی نسلها
در صنعت عطرسازی، برخی از معتبرترین و ماندگارترین برندها توسط خانوادههایی تأسیس شدند که دانش و شور و اشتیاق خود را نسل به نسل منتقل کردهاند. این برندها، که غالباً به عنوان برندهای نیش (Niche) یا قدیمی (Historical) شناخته میشوند، بر حفظ کیفیت، فرمولاسیونهای محرمانه و امضای بویایی منحصر به فرد خود تأکید دارند.
در اینجا به معرفی چند برند عطری مشهور که ریشه در سنتهای خانوادگی دارند، میپردازیم:
۱. گرلن (Guerlain): ۷ نسل، ۱۵۰ سال نوآوری
| سال تأسیس | ۱۸۲۸ |
| کشور | فرانسه |
| نسلهای فعال | ۵ نسل (تا سال ۱۹۹۴) |
میراث و داستان
-
تأسیس: پیِر-فرانسوا پاسکال گرلن (Pierre-François Pascal Guerlain) این خانه را در پاریس تأسیس کرد. او ابتدا به عنوان یک عطرساز-شیمیدان در خانه خود شروع به کار کرد.
-
عطر سلطنتی: شهرت گرلن در سال ۱۸۵۳ با ساخت “آب کلن سلطنتی” (Eau de Cologne Impériale) برای ملکه اوژنی (همسر ناپلئون سوم) تثبیت شد. این امر گرلن را به تأمینکننده رسمی دربار تبدیل کرد.
-
شاهکارهای نسلی:
-
آیمه گرلن (نسل دوم) خالق ژیکی (Jicky) (۱۸۸۹) بود که یکی از اولین عطرهای مدرن محسوب میشود.
-
ژاک گرلن (نسل سوم) خالق جاودانههایی چون میتسوکو (Mitsouko) و شالیمار (Shalimar) بود.
-
-
امضای گرلن (Guerlinade): این خانه یک امضای بویایی مخفی و انحصاری (ترکیبی از وانیل، دانه تونکا، رز و زنبق) دارد که به نام “گِرلیناد” شناخته میشود و در بسیاری از عطرهایشان یافت میشود. گرلن تا سال ۱۹۹۴ که توسط LVMH خریداری شد، یک کسبوکار کاملاً خانوادگی باقی ماند.
۲. کرید (Creed): از خیاطی به عطرسازی (۲۵۰ سال)
| سال تأسیس | ۱۷۶۰ |
| کشور | بریتانیا/فرانسه |
| نسلهای فعال | ۷ نسل |
میراث و داستان
-
تأسیس: جیمز هنری کرید (James Henry Creed) در لندن کرید را به عنوان یک خانه خیاطی لباسهای لوکس برای اشراف تأسیس کرد که گاهی لباسهای معطر میدوخت.
-
عطر سلطنتی: کرید به سرعت به دلیل عطرهای انحصاری خود که برای طبقات بالا میساخت، شهرت یافت. کرید رویال انگلیش لدر (Royal English Leather) اولین عطر رسمی آنها بود که برای شاه جورج سوم ساخته شد.
-
انتقال به فرانسه: در اواسط قرن نوزدهم، تحت حمایت ملکه اوژنی، خانه کرید به پاریس منتقل شد و کاملاً بر عطرسازی متمرکز گردید.
-
سنتهای خانوادگی: کرید یکی از معدود خانههایی است که ادعا میکند همچنان از روشهای استخراج سنتی و وزن کردن مواد به صورت دستی استفاده میکند. الیور کرید (نسل ششم) و پسرش اروین کرید (نسل هفتم)، با خلق اونتوس (Aventus)، کرید را در قرن ۲۱ به یکی از موفقترین برندهای نیش تبدیل کردند.
۳. کریدو (Carthusia): میراث راهبان کاپری
| سال تأسیس | ۱۹۴۸ (بازسازی) |
| کشور | ایتالیا |
| نسلهای فعال | چندگانه (از زمان بازسازی) |
میراث و داستان
-
ریشه باستانی: اگرچه برند مدرن آن در ۱۹۴۸ تأسیس شد، اما داستان کریدو به سال ۱۳۸۰ میلادی و صومعه سن جاکومو در جزیره کاپری ایتالیا بازمیگردد. گفته میشود راهبان صومعه اولین فرمولهای عطری را برای خوشامدگویی به یک ملکه تولید کردند.
-
فرمول محرمانه: در سال ۱۹۴۸، راهب اعظم صومعه، نسخههای خطی و فرمولهای قدیمی را به یک شیمیدان محلی داد تا این میراث را احیا کند.
-
ساخت سنتی: این خانه به شدت بر سنتهای محلی و استفاده از مواد اولیه منطقه کاپری (مانند لیمو، پرتقال و گلهای مدیترانهای) تأکید دارد و تولید آن در مقیاس کوچک و هنری باقی مانده است.
۴. مولینار (Molinard): از گرس و مواد اولیه
| سال تأسیس | ۱۸۴۹ |
| کشور | فرانسه (گرس) |
| نسلهای فعال | ۵ نسل |
میراث و داستان
-
موقعیت استراتژیک: مولینار در گرس، پایتخت جهانی عطر، تأسیس شد و به همین دلیل دسترسی بینظیری به مزارع گل و دانش استخراج داشت.
-
نوآوری: این برند به دلیل نوآوریهای خود در دهه ۱۹۲۰ (مانند طراحی شیشه عطر توسط لالیک و بطریهای کریستالی Baccarat) مشهور است.
-
حفظ استقلال: با وجود جنگها و فشارهای صنعتی، مولینار موفق شده است تا نسلها به طور مستقل و خانوادگی اداره شود و بر تولید عطرهای کلاسیک فرانسوی با کیفیت بالا تمرکز کند.
این خانههای عطرسازی ثابت کردند که پایبندی به کیفیت، سنت، و حفظ فرمولهای خانوادگی میتواند ارزشی فراتر از بازاریابی انبوه ایجاد کند و عطرهای آنها را به نمادی از تاریخ و دوام تبدیل نماید.
بدون دیدگاه